¿Qué va a pasar con el content marketing en 2015?

Por CocoFact , 18 diciembre, 2014

El uso del marketing de contenido se ha incrementado y las empresas cada vez más se convencen de su efectividad y sus resultados al aplicarlos.

Las últimas tendencias lo confirman: en el próximo año 2015 el marketing de contenidos será indispensable para cualquier empresa. Esta es la conclusión a la que han llegado el Content Marketing Institute y MaketingProfs tras realizar una encuesta a más de 5,000 empresarios de B2C (“business-to-Consumer” o, literalmente, “del negocio del consumidor”) en Estados Unidos.

77% de ellos así lo han reconocido: el marketing de contenidos es fundamental para sus negocios.

Las cifras no sólo evidencian que ha habido un crecimiento en el uso del marketing de contenidos, sino que su efectividad también ha ido ganando peso; este año 3% más de empresarios que el año pasado reconoce su influencia, que va un ascenso. Las empresas que siguen una estrategia de marketing de contenidos, de hecho, señalan que su efectividad es de 52%.

Sin embargo, 27% reconoce que no han realizado sobre el papel una estrategia y su desarrollo; la mitad de ellos añade que únicamente se han guiado por una estrategia verbal. Por otro lado, la media de empresarios ha confesado que sólo se gastan 25% en marketing de contenidos, aunque 60% también ha aclarado que considera que en los próximos meses aumentará este gasto.

Estos datos también demuestran la importancia del marketing de contenidos dentro de los planes de una empresa. 45% de ellas afirman que tienen un grupo dedicado exclusivamente al marketing de contenidos de manera interna.

Del 1 al 5 (siendo 1 “muy poco” y 5 “mucho”), los empresarios sitúan entre 4 y 5 la importancia del marketing de contenidos; un 69% de ellos, además, está creando más contenido que el que hacía hace un año. La lealtad del cliente, el compromiso y la conciencia de marca, asimismo, se presentan como los aspectos más tenidos en cuenta.

Por lo que respecta a las iniciativas, los empresarios saben cuáles son las más importantes. Mejorar las conversiones de visitantes en la web es lo que pretende 65% de ellos. 62%, además, incide en la importancia de crear contenido de mayor calidad. Un 61% tiene como objetivo convertirse en mejores narradores y optimizar los contenidos, de por sí, y también en la página web. De cara a los próximos 12 meses, muchos también inciden sobre la importancia de mejorar la estrategia en móviles.

 

Las redes sociales también ganan protagonismo: un 80% de los empresarios señala su importancia. De media se utilizan 7 plataformas frente a las 6 del año anterior. La mayoría de empresas utilizan, de hecho, su contenido en las redes sociales (93%); el resto se reparte, entre las Newsletters (80%) y los artículos en la web (78%). Facebook se erige como la red social dominante y más utilizada (94%) junto a Twitter (84%). Las siguen Youtube (76%), LinkedIn (71%) y Google+ (68%). La encuesta, asimismo, también apunta a que la más efectiva es Facebook. Por lo que respecta a los blogs, su uso desciende de 72 a 67%, y cobran mayor importancia las herramientas de “branded content”, que crecen de 37 a 47%.

La frecuencia de publicación de contenido nuevo también ha sido fundamental en esta encuesta. Un 48% de los empresarios han contestado que lo hacen diario o, si no, múltiples veces por semana. Por lo que respecta a los métodos de anuncios promocionados, el 92% reconoce que, por lo menos, utiliza alguno de manera frecuente. El más popular, de entre ellos, es el SEM (“Search Engine Marketing”, o “creación de campañas de anuncios por clic en Internet).

Acerca de lo que más quieren seguir aprendiendo, los empresarios señalan sin dudar sobre el seguimiento del ROI (retorno de la inversión); un 23% de los empresarios, además, reconocen el éxito de este seguimiento en su programa de marketing de contenidos. El 51% también considera importante señalar que la efectividad del marketing de contenidos sigue siendo un reto por el que hay que apostar. Frente a ello, algunas respuestas matizan que el marketing de contenidos va a seguir creciendo y que el objetivo, además de “mejorar el entendimiento” entre empresa y usuario, es también crear un flujo de “inspiración” recíproca.

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